縱向自主創(chuàng)新橫著擴(kuò)展,打造出我國(guó)理想廚房“理想新廚房”落地式

2020年，森歌廣告宣傳片《新蒸烤時(shí)期篇》所展現(xiàn)的新一代廚房核心理念——愛(ài)油爆更愛(ài)蒸烤，廣泛散播，備受關(guān)注。2021年，森歌廚房核心理念升級(jí)版，再度引起社會(huì)各界關(guān)心與強(qiáng)烈反響。

2021年2月，在森歌2021新品發(fā)布直播發(fā)布會(huì)上，森歌初次明確提出“森歌新集成化，理想新廚房”發(fā)展戰(zhàn)略，并公布“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌恰好”的商品核心理念。此定義一經(jīng)明確提出，集成化廚房電器套系化便變成銷(xiāo)售市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

而在自此的森歌運(yùn)營(yíng)中，理想新廚房被不斷談及，并圍繞到森歌知名品牌的每一場(chǎng)主題活動(dòng)中。闊別近一年，森歌的「理想」開(kāi)展的怎么樣了？通過(guò)近一年的匯總，大家或可窺視出在其中眉目。

縱向自主創(chuàng)新橫著擴(kuò)展，打造出我國(guó)理想廚房

“理想新廚房”落地式的第一點(diǎn)就是商品。在這里層面，手握著上百項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，產(chǎn)品研發(fā)整體實(shí)力領(lǐng)先領(lǐng)域的森歌，在商品縱向自主創(chuàng)新與關(guān)系商品橫著擴(kuò)展兩大層面持續(xù)提升，不斷探尋理想新廚房的界限。

最先，在主營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)目集成灶創(chuàng)新產(chǎn)品層面，相比于以往業(yè)界核心宣傳策劃的大吸附力、大火力點(diǎn)的根基上，森歌理想新廚房則把握住時(shí)下流行交易人群新時(shí)代特征下到質(zhì)量化、智能化系統(tǒng)、一體化等層面的優(yōu)化要求，在作用上開(kāi)展了多方位的深層自主創(chuàng)新更新。

例如，做為蒸烤類(lèi)集成灶的先驅(qū)者，森歌產(chǎn)生進(jìn)一步提升蒸烤一體集成灶類(lèi)目更新與創(chuàng)新產(chǎn)品的i8智能化蒸烤集成灶、i5ZK蒸烤一體集成灶等。尤其是i5ZK在智能化系統(tǒng)層面的運(yùn)用稱(chēng)得上領(lǐng)域又一榜樣大作，不但配備森歌獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品研發(fā)的i-SENG智能化烹制系統(tǒng)軟件，內(nèi)嵌40道蒸烤菜譜，完成智能化一鍵烹制，還運(yùn)用全新升級(jí)觸感技術(shù)性，花式零觸摸實(shí)際操作，產(chǎn)生全新升級(jí)智能化感受。

此外，森歌震撼節(jié)奏快時(shí)代特征下大家針對(duì)高效率烹制的要求，自主創(chuàng)新發(fā)布可完成蒸烤同歩的蒸烤單獨(dú)集成灶，并短時(shí)間破舊立新，產(chǎn)生i5ZK-G、T3ZK-G等產(chǎn)品系列，迅速創(chuàng)建起蒸烤單獨(dú)集成灶產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步推進(jìn)森歌商品綠色生態(tài)環(huán)城河。

次之，來(lái)源于對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)一線顧客渴望一站式、一體化理想廚房解決方法的洞悉，及其集成灶公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈發(fā)展趨勢(shì)下亟需探究新增長(zhǎng)曲線的展望合理布局，森歌矗立于領(lǐng)域勇立潮頭，首先打開(kāi)從廚房電器品類(lèi)到包含大量類(lèi)目的融合廚房電器套系化發(fā)展戰(zhàn)略，并順著此發(fā)展戰(zhàn)略途徑重磅消息發(fā)布i8智能化蒸烤集成灶和u8殺菌集成化水槽洗碗機(jī)的套系化組成計(jì)劃方案。

除此之外，森歌還不斷地?cái)U(kuò)寬類(lèi)目界線，朝著不銹鋼廚柜、總體廚房加快合理布局。猶記得一年前，領(lǐng)域第一家森歌不銹鋼板總體廚房開(kāi)張時(shí)，其欲意為顧客打造出理想廚房的核心理念落地式變成實(shí)際展現(xiàn)在群眾眼前，光芒漸露便轟動(dòng)一時(shí)。

縱向深層自主創(chuàng)新，穿越重生一個(gè)又一個(gè)技術(shù)性藏北無(wú)人區(qū)；橫著多類(lèi)目擴(kuò)展，開(kāi)啟一個(gè)又一個(gè)提高吊頂天花板。可以說(shuō)，在一橫一縱2個(gè)層面的推動(dòng)下，森歌正以牢靠的腳步邁進(jìn)“理想”。

深層立體營(yíng)銷(xiāo)，將理想廚房IP嵌入內(nèi)心

隨著媒體的迅速更替，品牌推廣的生產(chǎn)制造體制與散播規(guī)律早已出現(xiàn)根本變化。以往的一招鮮，簡(jiǎn)單直接的很多推廣硬性廣告，不但不可以觸動(dòng)新一代顧客的心里，乃至?xí)斐煞醋饔昧Α?/p>

森歌自知，在新的營(yíng)銷(xiāo)推廣自然環(huán)境下，只有深耕細(xì)作于內(nèi)容，以當(dāng)代顧客喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播效果與其說(shuō)溝通交流，才可以讓顧客與“理想新廚房”、森歌知名品牌強(qiáng)關(guān)系，產(chǎn)生客戶與知名品牌IP中間的牽絆。

匯總2021年森歌落地式理想新廚房的銷(xiāo)售姿勢(shì)，森歌集成灶&原創(chuàng)設(shè)計(jì)體育文化IP《冠軍的新家》的強(qiáng)悍曝出尤其引人注意。在深受全世界注目的日本東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕期內(nèi)，做為唯一的廚房電器合作方，隨著《冠軍的新家》開(kāi)播，森歌借稀有頂尖體育比賽網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)現(xiàn)身，一瞬間吸引住眾多新聞媒體與各界人士群眾的關(guān)心。

森歌根據(jù)全國(guó)冠軍、《冠軍的新家》房主張繼科的要求，用i8智能化蒸烤集成灶與u8殺菌集成化水槽洗碗機(jī)為其量身定制制定的理想的新房子，這一措施一方面根據(jù)與全國(guó)冠軍的關(guān)系，完成森歌知名品牌耳濡目染的嵌入與高韌性曝出；另一方面，真正的廚房情景更新改造，形象化地將“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌恰好”核心理念嵌入觀眾們腦海中。此外，有著干萬(wàn)粉絲們的張繼科一邊親自實(shí)際操作森歌商品，一邊發(fā)自肺腑道出應(yīng)用體會(huì)，這一個(gè)人行為無(wú)形之中創(chuàng)建了森歌家用電器的預(yù)埋件式種樹(shù)。

而以后的一場(chǎng)“森歌理想廚房 24h煥新方案”則為早期全國(guó)冠軍的預(yù)埋件種樹(shù)，畫(huà)上從種樹(shù)到售賣(mài)的營(yíng)銷(xiāo)推廣閉環(huán)控制。應(yīng)對(duì)舊廚更新改造的急切困擾，擔(dān)負(fù)領(lǐng)域頭頂部知名品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，森歌以“1臺(tái)理想廚房，2臺(tái)森歌恰好”的解決方法，以張繼科總冠軍的家為樣本，簽訂張繼科為森歌24h煥新體驗(yàn)官，與此同時(shí)配置三大戰(zhàn)略落地式措施：給予重點(diǎn)“煥新補(bǔ)助”，推動(dòng)年久廚房電器新舊置換；在全國(guó)各地3000好幾家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，全面推行“24h煥新方案”，并給予一站式服務(wù)；融合家居家具服務(wù)平臺(tái)、室內(nèi)裝修方式資源，一同促進(jìn)廚房煥新，重新構(gòu)建中國(guó)式家庭理想廚房想像。

自然，應(yīng)對(duì)當(dāng)今顧客閱讀習(xí)慣的多樣化、泛娛樂(lè)化，除開(kāi)更具有深層與穿透性的營(yíng)銷(xiāo)推廣內(nèi)容自主創(chuàng)新以外，創(chuàng)建全互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣引流矩陣，搭建完善的總流量生態(tài)圈才可以將知名品牌IP利潤(rùn)最大化嵌入大家思維。在這里層面，森歌根據(jù)線下推廣高鐵動(dòng)車(chē) 快速 戶外廣告牌等傳統(tǒng)式方式，網(wǎng)上知乎問(wèn)答、小紅書(shū)app、值得購(gòu)及其兩微一抖（微博號(hào)、手機(jī)微信和抖音短視頻）等新媒體平臺(tái)，以網(wǎng)上 線下推廣、互聯(lián)網(wǎng)媒體 新媒體的緊密結(jié)合，私域流量與公域流量協(xié)作發(fā)力，一同推動(dòng)“理想新廚房”核心理念深得人心。

總結(jié)：一手抓商品的橫著與縱向深層自主創(chuàng)新，一手抓新零售總流量生態(tài)圈的搭建。2021年，森歌的“理想”已經(jīng)深入開(kāi)展、全面啟動(dòng)，且亮點(diǎn)紛呈。對(duì)于將來(lái)將做到哪種相對(duì)高度，讓銷(xiāo)售市場(chǎng)得出答案！