營(yíng)銷(xiāo)推廣有術(shù),森歌大格局推廣全國(guó)各地關(guān)鍵大城市的高鐵站和城市

2021年，集成灶銷(xiāo)售市場(chǎng)始終保持爆發(fā)式增長(zhǎng)。依據(jù)上奧維云網(wǎng)（A.VC）統(tǒng)計(jì)顯示，上半年度零售額增長(zhǎng)速度多線領(lǐng)先廚房電器類(lèi)目。集成灶領(lǐng)域近些年可以說(shuō)風(fēng)頭無(wú)兩，早已是廚房電器版塊中極具競(jìng)爭(zhēng)能力的類(lèi)目。高提高的高品質(zhì)跑道，吸引住多方面外界陣營(yíng)跨界營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入，也產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)鏈布局的新一輪大轉(zhuǎn)變加快。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加重多方承受壓力下，有的品牌迅速被市場(chǎng)取代，也是有品牌乘勢(shì)而起。618、雙十一這等兵家必爭(zhēng)的市場(chǎng)銷(xiāo)售對(duì)決，大家總是能見(jiàn)到森歌領(lǐng)先領(lǐng)域遠(yuǎn)超相契的影子。

那麼，大家禁不住要問(wèn)，森歌集成灶的突出重圍制勝之道到底是什么呢？

營(yíng)銷(xiāo)推廣有術(shù)，森歌多種多樣游戲玩法全方位釋放出來(lái)品牌潛能

在當(dāng)前這種信息內(nèi)容爆發(fā)的時(shí)期，品牌的取得成功離不了營(yíng)銷(xiāo)推廣。

著名廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)家西蒙·斯內(nèi)克曾說(shuō)過(guò)那樣一句話：“大家買(mǎi)的不是你的商品，大家買(mǎi)的是商品身后的服務(wù)宗旨與核心理念?！痹谏缃幻襟w迅速發(fā)展趨勢(shì)，顧客認(rèn)知升級(jí)環(huán)境下，大家的消費(fèi)需求也起了眾多轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)式廣告宣傳式的營(yíng)銷(xiāo)推廣大幅度無(wú)效，現(xiàn)如今的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣也越來(lái)越更加繁雜。

怎樣在信息內(nèi)容暗流中出類(lèi)拔萃？怎樣占有顧客的專(zhuān)注力并得到其認(rèn)同？變成品牌時(shí)下最重要的課題研究之一。這一年的森歌，營(yíng)銷(xiāo)推廣力顯著更上一層樓，特別是在互聯(lián)網(wǎng)媒體顛覆式創(chuàng)新下，持續(xù)生產(chǎn)制造爆紅實(shí)例，強(qiáng)悍導(dǎo)出“冠軍質(zhì)量”品牌印像。

線下方，森歌大格局推廣全國(guó)各地關(guān)鍵大城市的高鐵站和城市車(chē)體廣告，強(qiáng)悍在全國(guó)各地范疇內(nèi)人臉識(shí)別；攜高技術(shù)高新科技亮相參與上海國(guó)際廚衛(wèi)展（AWE）、中國(guó)建博會(huì)、中國(guó)（諸暨市）電動(dòng)機(jī)·廚具設(shè)備展等業(yè)界關(guān)鍵展覽會(huì)，攜手并肩中怡康公布《2021中國(guó)集成化廚房電器發(fā)展趨向市場(chǎng)研究報(bào)告》，領(lǐng)域知名度進(jìn)一步提升；第一家森歌總體廚房官方旗艦店在杭州新時(shí)期家俱日常生活城市廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)；攜手并肩四大大牌明星各自在合肥市、杭州市、青島市、武漢市四大城市打開(kāi)了大中型大牌明星簽售惠主題活動(dòng)；絢麗上海外灘白玉蘭花商務(wù)大廈和重慶觀音橋商業(yè)圈“亞洲之光”巨屏的品牌主題風(fēng)格燈光秀；品牌IP“第四屆森歌集成灶蒸烤節(jié)”完滿(mǎn)舉行；乘坐《冠軍的廚房》綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，導(dǎo)出“冠軍挑選”品牌印像；手牽手中國(guó)乒乓球隊(duì)大滿(mǎn)冠張繼科，打開(kāi)“森歌理想化廚房24鐘頭煥新方案”；線下實(shí)體店齊換新裝共賀森歌18周年紀(jì)念……森歌踏著積極主動(dòng)穩(wěn)定的腳步，品牌潛能輻射源向更寬闊的行業(yè)，也向國(guó)內(nèi)顧客傳送其“理想化廚房”的品牌使用價(jià)值。

網(wǎng)上層面，2021年，森歌充足發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)媒體方式動(dòng)能，深層次探尋直播間游戲玩法，融合線下推廣活動(dòng)打造出一場(chǎng)場(chǎng)點(diǎn)爆話題討論總流量的銷(xiāo)售盛會(huì)。協(xié)同網(wǎng)上總流量“銀礦”抖音短視頻打造出#15分鐘招喚家鄉(xiāng)味、#花式蒸烤神廚成名出道、#冠軍廚房絕佳拍檔等好幾個(gè)熱點(diǎn)話題，遮蓋好幾個(gè)情景，總計(jì)點(diǎn)爆22億 探討量；更有森歌加工廠直播間限時(shí)搶購(gòu)、“森歌盛典小龍蝦局”抖音短視頻.直播間主題活動(dòng)、“24h煥新方案”直播間、森歌榮譽(yù)18周年紀(jì)念直播間慶等多局直播間主題活動(dòng)，推動(dòng)聲量與銷(xiāo)售量同飛。除此之外，森歌還深耕細(xì)作集聚大量的客戶(hù)的知乎問(wèn)答、小紅書(shū)app、微博號(hào)、值得購(gòu)等新起服務(wù)平臺(tái)，根據(jù)評(píng)測(cè)、共享等花樣種樹(shù)，讓品牌用戶(hù)評(píng)價(jià)進(jìn)一步發(fā)醇。

2021年，森歌的銷(xiāo)售戰(zhàn)略已從單一邁向復(fù)合型，“組合策略”式集結(jié)，“網(wǎng)上 線下推廣”同心同德 ，連通“吸引住、存留、轉(zhuǎn)換”這一交易鏈接，森歌品牌取得成功爆紅，精準(zhǔn)推送大量交易人群，強(qiáng)悍占有年青顧客的思維。

商品有道在線，以冠軍質(zhì)量打造出“理想化新廚房”

假如說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)推廣是術(shù)，那品牌的道，也就是讓森歌這棵樹(shù)木花繁葉茂乃至尉然遍布的基石，不容置疑便是商品。一直以來(lái)，森歌信仰的便是“質(zhì)量為王”的核心理念，這一點(diǎn)，從其創(chuàng)辦人范德忠親自資金投入到生產(chǎn)制造產(chǎn)品研發(fā)一線即可見(jiàn)一斑。而恰好是這一份以身作則對(duì)質(zhì)量現(xiàn)實(shí)主義的堅(jiān)持不懈，促進(jìn)森歌在硬件配置和手機(jī)軟件層面大力加強(qiáng)基本建設(shè)，變成領(lǐng)域內(nèi)首屈一指的“冠軍質(zhì)量”型公司。

硬件配置層面，森歌基本建設(shè)了工業(yè)生產(chǎn)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)基地、唯一根據(jù)CNAS國(guó)家認(rèn)同和Inter.tek受權(quán)通訊衛(wèi)星試驗(yàn)室，以高精密的智能制造力和強(qiáng)勁品質(zhì)管理力，保證商品有關(guān)品質(zhì)主要參數(shù)遠(yuǎn)超“國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，乃至迎頭趕上高過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“浙江省規(guī)范”。某種程度上，“高質(zhì)量”早已變成森歌商品代稱(chēng)。

手機(jī)軟件層面，森歌有著290 項(xiàng)專(zhuān)利權(quán)構(gòu)成了技術(shù)性環(huán)城河，而且在這個(gè)基礎(chǔ)上奮發(fā)進(jìn)取，大力開(kāi)展“產(chǎn)學(xué)研用”多方面協(xié)作，加速技術(shù)性科技成果轉(zhuǎn)化。2021年 4月，森歌家用電器與浙江建科院、上海同濟(jì)大學(xué)宣布進(jìn)行《融入集成灶下排式的排氣管道技術(shù)性科學(xué)研究》項(xiàng)目研究，推動(dòng)了“第五代排煙道系統(tǒng)軟件”的產(chǎn)品研發(fā)更新；5月，浙江工業(yè)大學(xué)森歌集成化廚房技術(shù)性研發(fā)中心宣布創(chuàng)立，打開(kāi)理論和實(shí)際的交戰(zhàn)。森歌以18年濃厚生產(chǎn)制造文化底蘊(yùn)顛覆式創(chuàng)新技術(shù)性科學(xué)研究，持續(xù)促進(jìn)領(lǐng)域技術(shù)性迭代自主創(chuàng)新。

恰好是硬件軟件并駕齊驅(qū)同歩更新，這一年的森歌不僅沒(méi)被保持距離，反倒憑著“理想化新廚房”的品牌新主張，完成了更高的飛越。2021年2月，森歌官方宣布“1個(gè)理想化廚房，2臺(tái)森歌恰好”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，憑著i8智能化蒸烤集成灶為象征的集成化烹制核心和以u(píng)8殺菌集成化水槽洗碗機(jī)為象征的凈洗核心兩大系統(tǒng)軟件的關(guān)鍵CP，23項(xiàng)作用集成化，集中化破譯烹制前之后全過(guò)程的廚房困擾，為當(dāng)代年輕人給予更為舒服、身心健康、清潔的總體解決方法。這一套系化玩法，也為森歌合理布局總體廚房搭好架構(gòu)。

除此之外，“2臺(tái)森歌” 還配備了森歌自主研發(fā)的廚房智慧大腦——“i-SENG智能化烹制系統(tǒng)軟件”。除開(kāi)智能化預(yù)定、智能化食譜、智能監(jiān)測(cè)、視頻語(yǔ)音操縱等革新作用以外，更可根據(jù)手機(jī)上APP遠(yuǎn)程操控，即時(shí)把握烹制、凈洗進(jìn)展。森歌把廚房家務(wù)活由繁化簡(jiǎn)的與此同時(shí)，更擺脫場(chǎng)景設(shè)計(jì)界限，推動(dòng)“挪動(dòng)廚房”新時(shí)期的來(lái)臨，使我們看到了中國(guó)理想化廚房形態(tài)。

踩準(zhǔn)高端化、智能化系統(tǒng)的浪潮的森歌，在現(xiàn)如今產(chǎn)品線已遮蓋集成灶、集成化水槽洗碗機(jī)、集成水槽、嵌入式洗碗機(jī)、內(nèi)嵌式蒸烤一體機(jī)、天然氣熱水器、高檔不銹鋼廚柜7類(lèi)別廚房電器商品，為顧客給予大量挑選的與此同時(shí)，銷(xiāo)售市場(chǎng)疆域也隨著擴(kuò)張。剛完畢沒(méi)多久的雙十一，森歌各大網(wǎng)站狂攬2億 ，更持續(xù)4年衛(wèi)冕京東商城雙11店面銷(xiāo)售量第一，并斬獲新起廚房電器品牌排名榜前二、領(lǐng)域第一的優(yōu)異成績(jī)。

總結(jié)：

在尊崇陡坡厚雪的集成灶銷(xiāo)售市場(chǎng)，可以變成頭頂部用戶(hù)的一定是擅于與時(shí)間為友的厚積而薄發(fā)者。商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)沒(méi)有真真正正的終結(jié)，應(yīng)對(duì)媲美馬拉松比賽的消耗戰(zhàn)，步履不停的森歌，正在路上。