奧田電蒸箱集成灶A(yù)3Z榮獲天貓優(yōu)品V榜熱賣

愈來愈多的數(shù)據(jù)信息和狀況表明，2021年的雙十二受冷了。

主題活動期限的增加，成交量增長率的變緩，已經(jīng)給這一場2021年度最終一場電子商務(wù)大促減溫。據(jù)中商集團(tuán)產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)顯示，2021年雙十一各大網(wǎng)站成交額同比增長率僅為12.2%，這也是12年以來最少增長速度。為了更好地消除“增長速度急劇下降”的信息內(nèi)容，阿里乃至取消了以往國際慣例的成交量即時(shí)顯示屏傳統(tǒng)式。

而雙十二應(yīng)對的是被雙十一提早透現(xiàn)的市場的需求，從折扣優(yōu)惠幅度和銷售市場關(guān)注上而言，往年的雙十二都比不上雙十一，2021年這一狀況就更為不容樂觀了。目前為止，天貓商城、京東商城等電商均未發(fā)布雙十二成績。

一、下降的雙十二，增長速度的集成灶

受大環(huán)境危害，電子商務(wù)平臺增長速度的變緩難以避免。伴隨著大家日用品總體步入存量市場，電子商務(wù)平臺的流量紅利日趨見頂。

就算家用電器這種低交易次數(shù)，高客單價(jià)的類目以往一直是交易要點(diǎn)，在2021年的大促中也依然逃不過下降趨勢。由于不論是大家電或是大廚師電都早已踏入紅海市場。這就代表著，就算是一年一度的購物大促，也無法扭轉(zhuǎn)局勢，生產(chǎn)制造“市場銷售驚喜”。

只有集成灶做為改進(jìn)型廚房電器趁勢興起，在雙十一期內(nèi)，集成灶不但量價(jià)齊升，并且增長速度令人震驚。據(jù)京東數(shù)據(jù)表明，蒸烤一體集成灶4鐘頭成交量超上年24小時(shí)，多萬元蒸烤一體集成灶24小時(shí)成交量同比增加4.6倍。

奧田刮起集成灶商品轉(zhuǎn)型，蒸烤一體集成灶也是風(fēng)靡2021年，知名品牌各大網(wǎng)站雙十一動銷率年增長率38% ，蒸烤一體系列產(chǎn)品產(chǎn)品矩陣各大網(wǎng)站提高25%。幾款集成灶登上銷售冠軍部位，奧田中國東方小精靈ZKT5-AI榮獲天貓商城新產(chǎn)品預(yù)購成績第一，奧田電蒸箱集成灶A(yù)3Z榮獲單蒸類目第一，藏寶新產(chǎn)品ZKT3榮獲天貓優(yōu)品V榜熱賣各大網(wǎng)站，展現(xiàn)出不可阻擋的暴發(fā)發(fā)展趨勢。

而集成灶的火爆并不僅發(fā)生在在那樣的大促中。據(jù)奧維云網(wǎng)新零售推總統(tǒng)計(jì)顯示：2021年三季度廚房電器銷售市場中傳統(tǒng)式煙灶量價(jià)齊跌，而集成灶零售量經(jīng)營規(guī)模達(dá)76萬部，同比增加9.1%；零售額經(jīng)營規(guī)模達(dá)67億人民幣，同比增加26.9%。

由此可見，針對真真正正強(qiáng)悍的類目來講，可以借助電子商務(wù)大促，持續(xù)更新市場銷售記錄，還可以在日常中，維持市場銷售人氣。針對集成灶來講，雙十一、雙十二正從以往被十分重視的發(fā)展戰(zhàn)略堡壘部位重歸到簡單的營銷渠道。

二、相對高度內(nèi)卷的雙十二，回絕內(nèi)卷的奧田

除開交易收益消散外，近些年618、雙十一、雙十二廣受抨擊的緣故還取決于，大促的招數(shù)化。以往的大促以“折扣 贈予 低價(jià)”為關(guān)鍵產(chǎn)品賣點(diǎn)，現(xiàn)如今卻變成了“購滿免減 預(yù)付款方式”。連實(shí)實(shí)在在的大紅包補(bǔ)助也越來越游戲化、復(fù)雜，進(jìn)一步提高了一般消費(fèi)者的參加門坎，而這與雙十一“給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在特惠”的初心顯而易見本末倒置。

除開服務(wù)平臺的招數(shù)化，知名品牌也在內(nèi)卷化。愈來愈多的知名品牌希望根據(jù)頭頂部直播房間來迅速得到總流量和曝出。殊不知相對高度依靠直播間，造成蹲位費(fèi) 抽成的“昂貴成本費(fèi)”立即縮小了知名品牌方的盈利，而針對消費(fèi)者來講，說白了的直播房間最低價(jià)位也不是真真正正的優(yōu)惠價(jià)格，諸多招數(shù)，不但辭退了消費(fèi)者。

但實(shí)際上，消費(fèi)者的買東西一直存有，特別是在相比雙十一，雙十二由于鄰近年尾，針對“家”的消費(fèi)市場更為充沛。由于一年到頭，室內(nèi)裝修新房子，增添好貨是絕大部分中國式家庭最質(zhì)樸的心愿。

這一次，奧田真真正正重歸大促初衷，回絕內(nèi)卷。立在消費(fèi)者權(quán)益的視角上制訂雙十二主題活動。集團(tuán)旗下幾款爆品商品廉價(jià)感恩回饋，配備AI視頻語音智控的小愛同學(xué)款ZKT5，性價(jià)比高霸主的ZKT3，配備10大自主創(chuàng)新與8大家裝的智能化高手蒸烤一體集成灶ZKM5，本年度長相爆款特惠活動，無疑是年貨禮盒好貨。還考慮到消費(fèi)者的具體要求，根據(jù)豪送室內(nèi)裝修股票基金，進(jìn)一步減少了消費(fèi)者的室內(nèi)裝修成本費(fèi)。

為了更好地真真正正的做到讓有利于消費(fèi)者，奧田沒有將推廣費(fèi)用預(yù)算置放于第三方方式，反而是建造流量池，在奧田直播房間展現(xiàn)商品，舉辦活動，根據(jù)真正的直播間光圈向全國各地受眾群體呈現(xiàn)奧田商品，復(fù)原餐廳廚房情景，進(jìn)一步減少知名品牌與消費(fèi)者的間距，也讓消費(fèi)者更真切地感受到奧田產(chǎn)品質(zhì)量和知名品牌誠心。

除開商品減價(jià)、室內(nèi)裝修褔?yán)热Ψ壑黝}活動外，奧田也是以服務(wù)項(xiàng)目連通知名品牌與客戶的重要一環(huán)。奧田集成灶在12月初進(jìn)行「服務(wù)項(xiàng)目相隨，令人滿意100%」年底老客戶煥新維護(hù)保養(yǎng)主題活動，圍繞全部雙十二，以融進(jìn)日常生活細(xì)枝末節(jié)的日常服務(wù)為客戶構(gòu)建“幸福生活”！奧田集成灶一直以來都貫徹著“令人滿意100%”的服務(wù)宗旨，并圍繞售前、售中、售后服務(wù)的整個(gè)過程，這多方位磨練品牌服務(wù)的專業(yè)技能。在集成灶快速普及化、領(lǐng)域市場競爭更新的工作壓力下，奧田集成灶以貼心服務(wù)和人性化自主創(chuàng)新能量強(qiáng)悍爆紅，變成領(lǐng)域新聚焦點(diǎn)。

恰好是那樣的滿滿的誠心，讓奧田在受冷的雙十二期內(nèi)出類拔萃，獲得不錯(cuò)的銷售量成績。

總結(jié)：與其說是這也是被遺棄的購物節(jié)，倒不如說是交易重歸客觀。用短期內(nèi)的交易下降獲得長期性的身體健康提高，這也是好事兒。由于雙十一、雙十二人氣消散的身后，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由快速提高轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)況，也是高品質(zhì)類目、高品質(zhì)知名品牌強(qiáng)大興起的現(xiàn)況。